Украинская кондитерская компания Roshen официально объявила о ребрендинге одной из своих популярных линеек сладостей. Конфеты, ранее известные под русскоязычным названием «Сливки-ленивки», теперь будут продаваться под украинским именем «Лінива корівка». Это решение стало итогом длительной кампании по украинизации торговых наименований.
Изменения стали возможны благодаря настойчивости львовского активиста Святослава Литинского, который обращался к руководству компании с 2012 года. На протяжении многих лет он сталкивался с отказами, обещаниями и периодами полного игнорирования со стороны производителя. Литинский известен своей системной деятельностью по внедрению украинского языка в интерфейсы техники и бортовые системы автомобилей.
Компания Roshen подтвердила смену названия через свои официальные социальные сети, опубликовав изображение новой упаковки. В сопроводительном тексте к публикации бренд использовал шутливый тон, отметив, что у их «коровок любят отдохнуть». Теперь потребители увидят обновленный дизайн, соответствующий текущим языковым стандартам страны.
«Начиная с 2012 года мы обращались к Roshen по поводу переименования их сладостей. Сначала был жесткий отказ. Потом даже обещание все изменить. А затем — игнорирование нас. И вот через 14 лет после первого обращения и через 14 лет после обещания изменить название — эти изменения наконец произошли», — подчеркнул Святослав Литинский.
Данный шаг происходит на фоне ужесточения языковой политики в Украине, где с 2019 года действует закон о государственном языке. Согласно нормам, украинский язык является обязательным в сфере торговли, обслуживания, образования и медиа. В последнее время дискуссии о формировании единого украиноязычного пространства только усилились, что влияет на бизнес-стратегии крупных игроков.
Контекст ситуации также осложняется международным политическим давлением и спорами о статусе русского языка. В то время как украинские власти стремятся к полной языковой консолидации, российская сторона называет подобные процессы принудительной украинизацией. Это создает дополнительное давление на корпоративный сектор, вынуждая компании адаптироваться к новым законодательным реалиям.
Комментарии (0)