Омский хоккейный клуб «Авангард» официально прокомментировал ситуацию с повышением цен на сезонные абонементы на предстоящий игровой период. В пресс-службе организации подчеркнули, что решение было продиктовано необходимостью адаптации к текущим инфляционным процессам в экономике. Несмотря на медийный резонанс, руководство клуба стремится сохранить баланс между доходностью и доступностью спорта для фанатов.
Согласно официальным данным, номинальная стоимость самого дорогого продукта «Все включено» на топовые места выросла на 31% и достигла 115 тысяч рублей. Однако клуб акцентирует внимание на том, что это касается лишь узкого сегмента потребителей, составляющего около 5% от общего числа покупателей. Для основной массы болельщиков ситуация выглядит иначе из-за глубокой интеграции системы лояльности.
Фактическое изменение среднего чека оказалось значительно ниже заявленных цифр. Клуб пояснил, что 17% роста обусловлены инфляцией, но этот показатель нивелируется эффектом программы лояльности Avancard, который дает обратный эффект в размере 6,5%. Таким образом, для преданных поклонников, накапливающих баллы, совокупная выгода при покупке может достигать внушительных 60%.
«Номинальная цена самого дорогого продукта выросла на 31%, однако это лишь номинальная цена. Для постоянных болельщиков клуб сохранил систему скидок, которая зависит от статуса в программе лояльности»,
Помимо системы лояльности, клуб внедрил существенные льготы для детской аудитории, предлагая скидки от 25% до 50%. В нижнем ценовом сегменте рост цен составил менее 2%, что подтверждает намерение организации придерживаться политики массового спорта. На топовые матчи сезона часть мест будет доступна по крайне демократичным ценам — от 500 до 600 рублей.
Текущая ценовая политика уже прошла проверку на лояльность аудитории, так как показатель продления абонементов третий сезон подряд держится на уровне 80%. Среди наиболее активных болельщиков, посещающих G-Drive Арену с момента открытия, этот коэффициент достигает 90%. Сейчас через абонементную программу реализуется более трети всех мест на стадионе.
Комментарии (0)