Российские потребители радикально меняют свои покупательские привычки, переходя к стратегии жесткой экономии. Согласно свежим данным ритейлера «М.Видео», по итогам первого полугодия 2026 года средняя стоимость единицы крупной бытовой техники заметно снизилась. Граждане все чаще выбирают более доступные модели, стараясь минимизировать разовые расходы на домохозяйство.
Статистика продаж демонстрирует четкую тенденцию к удешевлению чека во всех ключевых сегментах. Так, средняя цена проданного холодильника сократилась с 40,4 до 36 тысяч рублей, а стоимость стиральных машин упала с 33,4 до 29,3 тысячи рублей. Особо заметен скачок в сегменте посудомоечных машин, где доля бюджетных моделей выросла с 8 до 20 процентов.
Важным изменением стало снижение значимости бренда при совершении покупки. Аналитики отмечают, что лояльность к конкретным маркам ослабевает в пользу рационального выбора. Покупатели теперь ориентируются на совокупность факторов, таких как цена, технические характеристики и фактическая доступность конкретной модели в магазине.
«Покупатель стал легче переключаться между марками в зависимости от цены, характеристик и доступности конкретной модели»,
Тенденция к экономии вышла далеко за пределы рынка бытовой техники и затронула другие сферы жизни. Россияне стали меньше тратить на посещение торговых центров, общепит, электронику и даже услуги барбершопов. Даже такие повседневные расходы, как покупка бутилированной воды, подвергаются оптимизации в рамках общего стремления сберечь бюджет.
Основными драйверами изменений эксперты называют замедление роста реальных доходов и высокую инфляцию. По прогнозам экономистов, в течение всего 2026 года темпы роста зарплат будут снижаться как в номинальном, так и в реальном выражении. Это означает, что предпосылок для возврата к прежним потребительским моделям в ближайшем будущем не ожидается.
Комментарии (0)