Социальная сеть ВКонтакте представила впечатляющие результаты работы своей программы монетизации через формат шопсов. За прошедший год к этой системе присоединились более 42 тысяч авторов, представляющих как крупные сообщества, так и личные профили. Совокупный доход всех участников программы превысил отметку в 1,6 миллиарда рублей.
Механика заработка проста: авторы интегрируют рекомендации товаров в свои посты и короткие видеоролики. За каждую покупку, совершенную пользователем по ссылке из публикации, создатель контента получает определенный процент. Это позволяет превращать рекомендации в полноценный инструмент коммерциализации контента.
Самым успешным участником программы стала Ольга Делевски, ведущая блога о моде и стиле. Ее годовой доход составил внушительные 33 миллиона рублей. Помимо модных блогеров, в список самых прибыльных категорий вошли сообщества, посвященные путешествиям, дизайну и автомобильной тематике.
«За год работы формата шопсов и реферальной программы мы увидели несколько важных изменений на рынке инфлюенс-маркетинга. Во-первых, авторы привыкают к модели оплаты за результат. Во-вторых, монетизировать рекомендации научились и те, кто раньше не считал себя инфлюенсером — личные профили без сообщества. Опыт показал, что доверие друзей и знакомых может конвертироваться в доход», — отметил операционный директор VK Андрей Гостев.
Эксперты отмечают, что данный формат меняет ландшафт российского инфлюенс-маркетинга. Переход к модели оплаты за конкретный результат (CPA) делает работу блогеров более прозрачной и ориентированной на эффективность. Это стимулирует авторов создавать более качественный и релевантный контент для своей аудитории.
Важным трендом стало вовлечение «микро-инфлюенсеров» — обычных пользователей без огромных сообществ. Оказалось, что уровень доверия в узких кругах друзей позволяет успешно продавать товары. Таким образом, заработок на рекомендациях становится доступным не только профессиональным медиа, но и рядовым пользователям.
Комментарии (0)