Российский потребительский рынок столкнулся с серьезным вызовом в процессе импортозамещения. Согласно свежему исследованию CDEK.Shopping, более половины опрошенных — 53% — заявили, что не смогли найти достойную российскую альтернативу своим любимым иностранным брендам. Несмотря на активное развитие локальных игроков, спрос на привычные западные марки остается стабильно высоким.
Данные показывают, что потребители адаптировались к новым условиям через альтернативные каналы поставок. Около 31% респондентов активно используют сервисы доставки из-за границы, в то время как 21% предпочитают покупать товары у российских магазинов-перекупщиков. Еще 16% граждан обращаются к частным реселлерам, чтобы сохранить доступ к привычному качеству и ассортименту.
Наиболее критическая ситуация наблюдается в сегментах спортивной одежды и масс-маркета. Потребители не видят полноценной замены таким гигантам, как Nike, Adidas, New Balance, H&M и Zara. В категории электроники предпочтение иностранным смартфонам отдают 76% опрошенных, что подчеркивает технологический разрыв между зарубежными производителями и отечественными разработками.
«Наиболее сложной для замещения остается люксовая категория, где сохраняется устойчивый спрос на зарубежные марки, такие как Gucci, Louis Vuitton и Dior»,
Контекст ухода брендов связан с масштабными изменениями на рынке после февраля 2022 года. С того момента Россию покинули около 115 иностранных сетевых операторов, включая крупнейшие fashion-холдинги LVMH и Kering. Это создало огромные свободные ниши, которые пытаются заполнить как российские компании, так и игроки из дружественных стран.
Несмотря на то, что отечественные ритейлеры демонстрируют рост и открывают тысячи новых магазинов, качественный разрыв ощущается в премиальном сегменте. Половина респондентов готова тратить на люксовые покупки от 10 до 50 тысяч рублей, стремясь именно к оригинальным западным брендам. Это свидетельствует о том, что лояльность к мировым именам пока сильнее стремления поддерживать локального производителя.
Комментарии (0)