Швейцарская часовая индустрия переживает период фундаментальной трансформации из-за изменения ценностей нового поколения потребителей. Представители поколения Z и молодые миллениалы больше не рассматривают часы как главный символ социального статуса. Это вынуждает крупнейшие люксовые бренды полностью пересматривать свои маркетинговые стратегии и подходы к продажам.
На ежегодной встрече в Женеве руководители 71 бренда выразили глубокую обеспокоенность текущим состоянием рынка. Эксперты отмечают резкое сокращение объемов экспорта: если в 2016 году Швейцария поставляла 25,4 млн часов, то в прошлом году этот показатель упал до 14,6 млн единиц. Ситуация усугубляется жесткой конкуренцией со стороны японских и китайских производителей.
Молодые покупатели все чаще уходят на вторичный рынок, предпочитая винтажные модели и онлайн-платформы. Это позволяет им получать уникальные экземпляры мгновенно, не дожидаясь поставок новых коллекций месяцами. Кроме того, для зумеров маркировка Swiss Made теряет свою исключительную ценность по сравнению с эмоциональным наполнением покупки.
«Сегодня это главная проблема отрасли»,
Ситуация осложняется тем, что японские бренды, такие как Seiko и Casio, уверенно удерживают позиции в среднем ценовом сегменте. В то время как швейцарцы привыкли наращивать маржинальность через повышение цен, молодежь ищет новые впечатления и открытия. Это создает разрыв между традиционной моделью роскоши и реальными запросами современного общества.
Комментарии (0)