Акции американского производителя спортивной одежды Nike (NKE) столкнулись с серьезным кризисом, упав до уровней, которые не наблюдались с августа 2014 года. С начала текущего года стоимость бумаг компании снизилась более чем на 39%. Основными драйверами падения стали ослабление позиций легендарного бренда Jordan и нарастающее давление со стороны новых конкурентов, таких как On Holding и Hoka.
Ситуация осложняется затяжными проблемами на китайском рынке и общим снижением потребительского спроса в Северной Америке. Несмотря на запуск масштабного плана реструктуризации под названием «Win Now», направленного на восстановление лидерства в сегментах баскетбола и бега, компания пока не демонстрирует устойчивого роста. Инвесторы выражают скепсис относительно способности менеджмента оперативно исправить положение.
«Акции Nike сильно просели, поскольку бренд уступил позиции более гибким конкурентам, а его собственная линейка новинок не успевала за рынком»,
Эксперты указывают на то, что восстановление отношений с оптовыми партнерами и оптимизация цепочек поставок потребуют значительного времени. По прогнозам аналитиков, для стабилизации ситуации может потребоваться еще три-четыре квартала. В то время как Nike борется за долю рынка, другие игроки вынуждены стимулировать продажи через агрессивные системы скидок.
На данный момент мнения аналитиков Уолл-стрит разделились, хотя средняя целевая цена все еще предполагает потенциальный рост на 28%. Однако риск того, что 2026 год станет пятым годом падения подряд, остается крайне высоким. Если текущая динамика сохранится, показатели компании могут стать худшими с 1993 года.
Комментарии (0)