Кондитерская компания Roshen, принадлежащая экс-президенту Украины Петру Порошенко, официально изменила наименование одной из своих популярных линеек сладостей. Ранее конфеты продавались под русскоязычным брендом «Сливки-ленивки», однако теперь на упаковках красуется украинское название «Ленивая коровка». Данное решение стало результатом длительной общественной кампании за украинизацию товаров.
Инициатором перемен выступил львовский активист Святослав Литинский, который ведет системную борьбу за использование украинского языка в сервисах и товарах. По его словам, процесс трансформации бренда занял более десяти лет и сопровождался серьезным сопротивлением со стороны руководства компании. Литинский подчеркивает, что его требования не были разовой акцией, а являлись частью долгосрочной стратегии.
История противостояния была крайне напряженной и включала в себя не только отказы, но и юридическое давление. В разные периоды компания Roshen сначала игнорировала обращения активиста, а затем переходила к более жестким методам защиты своих интересов. Это создало прецедент столкновения гражданского общества и крупного бизнеса в вопросах языковой идентичности.
«Начиная с 2012 года, мы обращались в Roshen о переименовании их сладостей. Сначала был жесткий отказ. Потом даже обещание все изменить. А потом — игнорирование. Впоследствии на письменное обращение о переименовании сладостей были угрозы судами, чтобы я не распространял "голословные обвинения". И вот через 14 лет «Сливки-ленивки» переименованы», — заявил Святослав Литинский.
Этот случай является частью более широкого контекста языковых дискуссий в украинском обществе. Литинский известен своей активной позицией, включая судебные иски против государственных чиновников с целью обеспечения украинизации публичных выступлений. Его деятельность демонстрирует растущее влияние гражданских инициатив на корпоративный сектор страны.
Параллельно с внутренними изменениями компания сталкивается и с внешними вызовами, связанными с текущей ситуацией в стране. Ранее сообщалось о ракетных атаках на инфраструктуру предприятия, что добавляет сложности в управлении производственными процессами. Таким образом, Roshen вынуждена адаптироваться как к языковым стандартам, так и к условиям военного времени.
Комментарии (0)