Традиционная рыночная логика, согласно которой новые релизы Apple приводят к снижению стоимости старых моделей, столкнулась с серьезным вызовом. После презентации iPhone 18 Pro и складного iPhone Duo на российском рынке наблюдается аномальная динамика цен. Вместо ожидаемого падения, потребители сталкиваются с подорожанием актуальных моделей прошлых лет.
Основной причиной ценового скачка стало решение самой компании Apple повысить стоимость iPhone 16 и 17 на 100 долларов. Производитель объясняет это резким ростом цен на комплектующие, включая модули памяти и накопители. В российских реалиях ситуацию усугубляют нестабильный курс валют, сложности с логистикой и особенности работы каналов параллельного импорта.
Данные маркетплейсов уже подтверждают негативный тренд для покупателей. По информации «Яндекс Маркета», за одну неделю iPhone 17 Pro Max подорожал в среднем на 10%, а модели серии Pro 16 также прибавили в цене около 5%. Эксперты предупреждают, что наиболее заметная коррекция цен может произойти уже в октябре.
«Продавцы не могут компенсировать подорожание закупок за счет маржи: конкуренция на рынке высока, а доходность от продаж Apple-устройств ограничена»,
Несмотря на тревожные сигналы, не все участники рынка готовы к резкому скачку цен. Крупные сети, такие как «М.Видео» и DNS, указывают на наличие значительных складских запасов старых моделей. Это позволяет ритейлерам сглаживать колебания закупочных цен и удерживать стоимость устройств на прежнем уровне в течение некоторого времени.
Аналитики Mobile Research Group оценивают текущие запасы iPhone 16 и 17 в России в 300–400 тысяч единиц. При сохранении высокого уровня конкуренции и умеренного спроса продавцам будет крайне сложно переложить все издержки на плечи покупателей. Однако общая тенденция к удорожанию остается очевидной.
Комментарии (0)