Технологическая компания Яндекс официально заявила о рассмотрении возможности участия в масштабном аукционе на право эксплуатации сети рекламных конструкций правительства Москвы. Данные торги станут ключевым событием на рынке медиарекламы в ближайшее время. О планах компании сообщил директор по развитию новых рекламных продуктов Олег Иванов.
Согласно имеющейся информации, дедлайн для подачи заявок установлен на 15 октября 2026 года, а сами торги пройдут 20 октября. Объектом аукциона выступает единый лот, включающий сеть из почти 1,9 тысячи конструкций, охватывающих 125 районов столицы. Начальная цена контракта составляет внушительные 9,64 миллиарда рублей.
Победитель тендера возьмет на себя не только управление текущими активами, но и обязательства по масштабной модернизации и цифровизации объектов. На данный момент городская сеть используется преимущественно для социальной рекламы и информирования жителей, при этом лишь 20% ресурсов задействовано под коммерческие цели.
«В «Яндексе» пока нет финального решения, но такая возможность обсуждается»,
Для Яндекса этот шаг является логичным продолжением стратегии расширения присутствия в сфере Digital Out-of-Home. Компания уже активно развивает собственную сеть, насчитывающую более 6 тысяч цифровых конструкций в десяти крупнейших городах России. В их арсенале уже есть экраны в ритейле, цифровые короба на такси и управление медиафасадами.
Если сделка состоится, это может радикально изменить ландшафт рекламного рынка Москвы, объединив возможности высокотехнологичных алгоритмов Яндекса с крупнейшей государственной инфраструктурой. Это позволит внедрить модель аукционных ставок за контакты в реальном времени на государственные конструкции.
Комментарии (0)