Рекламный рынок России замедлил рост, спрос начал падать

По итогам 2025 года общий объём закупок рекламы во всех изучаемых медиаканалах достиг 710,16 млрд рублей, что на 13 % больше, чем в предыдущем году. Однако темпы роста замедлились более чем в два раза, о чём сообщает «Коммерсантъ», ссылаясь на рейтинг медиаагентств Sostav и АКАР. Компании‑участники рейтинга согласны с общей динамикой рынка, но указывают на недостатки методологии исследования. Представители Sky Alliance, занявшей третье место по доле рынка (51,8 млрд рублей), связывают падение рекламного спроса с общим экономическим спадом. Генеральный директор D‑Agency Игорь Демидов отмечает сокращение государственных заказов и ужесточение регулятивных требований, включая обязательную маркировку интернет‑рекламы и усиленный контроль ФАС, что значительно повысило издержки рекламодателей. Снижение деловой активности уже отразилось на интересе предпринимателей к открытию франшиз: в первом квартале 2026 года спрос упал на 28,4–45 %. Эксперты считают, что дальнейшее снижение рекламных расходов может усилить давление на медиагруппы и рекламные агентства, вынуждая их искать новые форматы и более эффективные каналы продвижения.