Смена туристических приоритетов: россияне все чаще выбирают внутренний отдых вместо зарубежных поездок

В сентябре 2026 года российский туристический рынок продемонстрировал существенную трансформацию потребительского поведения. Согласно свежим данным аналитиков сервиса OneTwoTrip, доля зарубежных поездок среди граждан России сократилась на 9 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Если в 2025 году за границу отправлялись почти половина путешественников, то в текущем году этот показатель упал до 40 процентов.

На фоне снижения международного туризма наблюдается стремительный рост популярности внутренних курортов. Доля бронирований российских отелей достигла впечатляющих 60 процентов от общего объема, что на девять процентных пунктов выше показателей предыдущего года. Туристы все активнее перераспределяют свои бюджеты в пользу отечественных направлений, отдавая предпочтение проверенным регионам.

Особое внимание эксперты уделяют изменению самого формата путешествий за пределы страны. Зарубежные поездки стали значительно короче, трансформируясь в формат быстрых сити-брейков. Вместо полноценного отпуска длительностью более пяти дней, россияне теперь предпочитают проводить за границей всего четыре дня, стараясь минимизировать временные и финансовые затраты на логистику.

«Наиболее заметные изменения формата отдыха коснулись зарубежных направлений, где зафиксировано рекордное сокращение средней продолжительности поездки. Россияне стали чаще делать выбор в пользу коротких сити-брейков, планируя провести за границей ровно 4 дня вместо 5,6 дня годом ранее»,

В списке наиболее востребованных зарубежных направлений лидируют Турция, Китай, Италия, Беларусь и Греция. В то же время внутри страны основными точками притяжения остаются Москва, Санкт-Петербург, Краснодарский край, Калининградская область и Республика Татарстан. Такая география свидетельствует о стремлении туристов к разнообразию как в международном, так и в локальном сегментах.

Стоимость качественного отдыха внутри России остается высокой, что подтверждается примерами из практики. Так, семейный отдых в пятизвездочном спа-отеле в Адлере обошелся трем взрослым и ребенку в сумму около 634 тысяч рублей за шесть ночей. Несмотря на значительные расходы, спрос на премиальный сегмент в Краснодарском крае сохраняется на стабильном уровне.