Современный рынок демонстрирует неожиданный тренд: на фоне замедления потребительской активности растет спрос на физические носители воспоминаний. Бренды, делающие ставку на ностальгию и «антицифровой» опыт, находят свою аудиторию среди людей, уставших от бесконечного потока цифрового контента. Это явление формирует новые устойчивые ниши в экономике впечатлений.
Сервис печати фотокниг «Периодика» под руководством Варвары Веденеевой завершил 2025 год с внушительной выручкой в 650 млн рублей. Несмотря на необходимость самостоятельно формировать рынок и объяснять ценность бумажных альбомов, компания показывает стабильную чистую прибыль. Средний чек составляет около 5,4 тысячи рублей, а значительная часть клиентов возвращается за новыми заказами.
Параллельно с этим развивается модель компании PaperShoot, предлагающей компактные цифровые камеры без экранов. Этот продукт ориентирован на эмоциональные покупки и «дофаминовый» эффект, позволяя пользователям отвлечься от смартфонов. При обороте в 200 млн рублей команда из 15 человек продолжает расти, используя силу инфлюенсеров и вирального контента.
«Семья — это то, во что стоит инвестировать, в отличие от брендов и вещей, которые быстро обесцениваются», — отмечает Варвара Веденеева.
Успех этих моделей бизнеса объясняется изменением психологии потребления в периоды высокой тревожности. Люди стремятся к вещам, которые имеют долгосрочную эмоциональную ценность и не требуют постоянных дополнительных расходов. В этом контексте покупка камеры или фотокниги становится более рациональным вложением в личную историю, чем разовые траты на развлечения.
Для продвижения такие бренды активно используют современные инструменты, включая коллаборации и работу с блогерами. Сарафанное радио и виш-листы становятся ключевыми драйверами роста, заменяя традиционную агрессивную рекламу. Это позволяет компаниям сохранять лояльность аудитории даже в условиях кризиса.
Комментарии (0)