Модный бренд Morven оказался в центре громкого скандала после публикации провокационного рекламного ролика в социальных сетях. Видео демонстрировало новый спортивный комбинезон с леопардовым принтом, который проявляется при контакте с влагой. Однако внимание аудитории привлек не дизайн изделия, а спорный маркетинговый слоган, задевший чувства миллионов женщин.
Рекламная кампания вызвала мгновенную реакцию: ролик набрал более пяти миллионов просмотров, прежде чем столкнуться с массовым осуждением. Пользовательницы сети обвинили марку в продвижении устаревших патриархальных стандартов красоты. Основной претензией стала фраза «Когда девушки потеют — это неженственно», которая прозвучала в анонсе коллекции.
Многие комментаторы отметили, что подобный подход игнорирует базовую человеческую физиологию. В сети развернулась бурная дискуссия, где женщины защищали свое право на естественные биологические процессы. Эксперты и обычные пользователи указывали на абсурдность попыток навязать стандарты «идеального» поведения во время физических нагрузок.
«Заявляю как врач: потовые железы есть у мужчин и у женщин. Потеть — абсолютно нормальная физиологическая реакция для обоих полов», — подчеркивали специалисты в комментариях.
Под давлением общественности бренд был вынужден пойти на оправдания и удалить спорный контент. В качестве попытки исправить репутацию компания выпустила новые видео с альтернативными лозунгами. Теперь маркетологи продвигают идею того, что потеть в их одежде — это «сексуально» и «по-львиному», пытаясь переломить негативный тренд.
Этот инцидент стал очередным примером того, как бренды рискуют репутацией, пытаясь использовать агрессивный маркетинг. Ранее похожий скандал с обвинениями в пропаганде анорексии пережил бренд Sodamoda. Современный потребитель становится все более чувствительным к этическим вопросам и гендерной повестке в рекламе.
Комментарии (0)