Американский бренд Converse, входящий в состав корпорации Nike, столкнулся с мощной волной критики и обвинениями в расизме. Причиной скандала стал новый рекламный ролик, в котором приняла участие популярная участница K-pop группы aespa Карина. После публикации видео в сети разгорелись бурные дискуссии о неуместности визуальных образов.
Зрители обратили внимание на световой треугольник на одном из кадров, который напомнил многим белый колпак ку-клукс-клана. Кроме того, композиция кадра, где исполнительница держит кроссовки Chuck 70 X, вызвала еще большее возмущение. Пользователи заявили, что положение обуви в руках звезды визуально напоминает подвешенные ноги жертв линчевания.
Реакция общественности последовала незамедлительно, вынудив представителей бренда выйти на связь. Компания признала наличие критических ошибок в визуальном контенте и приняла решение о полной очистке медиапространства от данного ролика. В данный момент Converse занимается удалением всех копий видео со всех доступных платформ.
«Мы сожалеем. Мы понимаем, почему эта реклама глубоко оскорбительна, и признаем, что совершили ошибку. Мы ее отозвали и работаем над тем, чтобы удалить везде, где она появилась. Этого не должно было произойти, и в будущем мы сделаем лучше»,
Данный инцидент происходит на фоне сложного исторического контекста, связанного с деятельностью ККК — ультраправой террористической организации. Напомним, что подобные темы остаются крайне чувствительными в современной культуре. Ранее подобные скандалы уже возникали, например, когда Канье Уэст демонстрировал одежду, имитирующую мантии расистских группировок.
Последствия для бренда могут быть долгосрочными, учитывая глобальный охват аудитории Converse и чувствительность темы расового превосходства. Маркетинговые отделы крупных корпораций теперь будут подвергаться еще более жесткому аудиту на предмет скрытых смыслов. Ошибка в визуальном ряде может стоить компании не только репутации, но и значительных финансовых потерь.
Комментарии (0)