Российский рынок ритуальных услуг столкнулся с беспрецедентным маркетинговым ходом, который мгновенно стал виральным в социальных сетях. Завод «Фаворит» представил рекламный ролик, демонстрирующий новый костюм, предназначенный для прощальных церемоний. Видео вызвало неоднозначную реакцию пользователей из-за сочетания траурной тематики и молодежного сленга.
В центре внимания оказался темно-синий костюм классического кроя, эстетика которого отсылает к культовому образу Дона Корлеоне из фильма «Крестный отец». В ролике пожилая женщина демонстрирует качество ткани и фасон изделия, подчеркивая его торжественность. Производитель сделал ставку на визуальную безупречность и соответствие современным стандартам моды.
Особое внимание в кампании уделено размерной сетке, которая охватывает диапазон от 58 до 70 размера. Представители бренда аргументируют такой выбор актуальным трендом на оверсайз, который позволяет обеспечить комфорт и достойный внешний вид. Такой подход демонстрирует попытку очеловечить и осовременить традиционно консервативную индустрию.
«В чем хоронить деда, чтобы не было стыдно? Размерная сетка от 58 до 70, потому что мы знаем, что в моде оверсайз. В общем, костюмчик — имба», — заявила участница съемок.
Подобные эксперименты с эстетикой смерти не новы для мирового рынка люксовых товаров. Ранее бренд Supreme шокировал общественность презентацией ярко-красных гробов с леопардовой отделкой внутри. Те модные дома пытаются размыть границы между повседневной роскошью и ритуальными атрибутами, превращая их в элементы сезонных коллекций.
Реакция российского интернет-сообщества разделилась на два лагеря: одни восхищаются смелостью маркетинга, другие считают использование слова «имба» неуместным в контексте похорон. Тем не менее, охваты публикации подтверждают эффективность выбранной стратегии. Бренд сумел привлечь внимание к своей продукции через провокацию и юмор.
Комментарии (0)