Уход брендов Ferrero с полок российских магазинов может снизить цены на сладости
Российский ритейл столкнулся с серьезными изменениями в ассортименте кондитерских изделий после решения X5 Group прекратить закупки продукции Ferrero Group. Популярные бренды, такие как Kinder, Nutella и Raffaello, могут временно исчезнуть из сетей «Пятерочка», «Перекресток» и «Чижик». Основной причиной такого шага стало ценообразование производителя, которое ритейлеры сочли неоправданно завышенным.
Решение компании X5 Group затронуло целый ряд известных марок, включая Ferrero Rocher, Tic Tac и Bueno. Представители сети отмечают, что текущие условия поставок не позволяют поддерживать доступную стоимость товаров для конечного покупателя. Это создает серьезный вызов для маркетинговой стратегии итальянского концерна на российском рынке.
Ситуация с Ferrero напоминает недавний кейс с американской корпорацией Mars. Ранее X5 Group также приостанавливала закупки батончиков Snickers и Twix из-за несоответствия принципам справедливого ценообразования. Однако после переговоров стороны смогли прийти к соглашению, и поставки популярных сладостей были успешно возобновлены осенью.
«В первом варианте необоснованно завышенные цены на известный бренд получат альтернативу других схожих товаров — иногда прямо аналогичных — не худшего качества, а порой и лучшего, но главное — дешевле "оригинального" бренда. Во втором случае сети "продавят" эти бренды, и цена окажется ниже — хотелось бы верить, что экономию для себя сети в этом случае спроектируют на потребителей», — пояснил председатель Союза потребителей РФ Алексей Койтов.
Эксперты рассматривают два основных сценария развития событий на рынке кондитерских изделий. Либо потребители переключатся на более доступные аналоги, которые уже активно готовятся к выходу на полки, либо производитель пойдет на уступки. В последнем случае ритейлеры используют свое влияние, чтобы добиться более выгодных условий контракта.
Исчезновение привычных брендов может стать катализатором для роста конкуренции среди локальных и импортных производителей. На рынке освобождается ниша, которую готовы занять товары с более демократичной ценовой политикой. Это создает условия для здорового рыночного маневра и расширения выбора для покупателей.