23.07.2026
Угол 45

Рекламный рынок России замедлил рост, спрос начал падать

Рекламный рынок России замедлил рост, спрос начал падать
По итогам 2025 года общий объём закупок рекламы во всех изучаемых медиаканалах достиг 710,16 млрд рублей, что на 13 % больше, чем в предыдущем году. Однако темпы роста замедлились более чем в два раза, о чём сообщает «Коммерсантъ», ссылаясь на рейтинг медиаагентств Sostav и АКАР. Компании‑участники рейтинга согласны с общей динамикой рынка, но указывают на недостатки методологии исследования. Представители Sky Alliance, занявшей третье место по доле рынка (51,8 млрд рублей), связывают падение рекламного спроса с общим экономическим спадом. Генеральный директор D‑Agency Игорь Демидов отмечает сокращение государственных заказов и ужесточение регулятивных требований, включая обязательную маркировку интернет‑рекламы и усиленный контроль ФАС, что значительно повысило издержки рекламодателей. Снижение деловой активности уже отразилось на интересе предпринимателей к открытию франшиз: в первом квартале 2026 года спрос упал на 28,4–45 %. Эксперты считают, что дальнейшее снижение рекламных расходов может усилить давление на медиагруппы и рекламные агентства, вынуждая их искать новые форматы и более эффективные каналы продвижения.