23.07.2026
Угол 45

Падение трафика и рост среднего чека: россияне меняют привычки потребления в общепите

Падение трафика и рост среднего чека: россияне меняют привычки потребления в общепите

Российский рынок общественного питания столкнулся с серьезным изменением потребительского поведения в первом полугодии. Согласно свежим данным, посещаемость заведений заметно сократилась по всей стране. На фоне инфляции и ограниченных доходов люди все чаще выбирают готовую еду из супермаркетов вместо походов в рестораны.

Статистика сервиса «Эвотор» фиксирует падение количества чеков во всех ключевых сегментах. В пекарнях число транзакций снизилось на 10 процентов, в кафе — на 9 процентов, а в точках фастфуда — на 7 процентов. Кофейни и киоски с мороженым также потеряли около 6 процентов своей аудитории.

Ситуация в столице выглядит не менее тревожно, где общий трафик в общепите упал на 8 процентов. Сеть Cofix сообщает о еще более масштабном снижении транзакций, оценивая падение в пределах 10-17 процентов. Это свидетельствует о системном кризисе посещаемости в индустрии гостеприимства.

«Причиной падения трафика стало желание потребителей урезать необязательные расходы»,
отмечает гендиректор сервиса «Нетмонет» Оксана Белякова.

Несмотря на снижение количества клиентов, финансовые показатели отрасли демонстрируют парадоксальный рост. Росстат зафиксировал увеличение выручки операторов на 18 процентов в годовом выражении. Этот феномен объясняется тем, что каждый отдельный клиент стал тратить значительно больше денег за один визит.

Эксперты связывают рост выручки с резким подорожанием продуктов и услуг. В фастфудах средний чек вырос на 18 процентов, в пекарнях — на 10 процентов, а в кафе — на 5 процентов. Рост издержек вынуждает владельцев бизнеса постоянно повышать цены, что в итоге снижает реальный спрос.

Для обычного потребителя это означает, что походы в кафе становятся роскошью, доступной лишь в редких случаях. Бизнес же вынужден работать в условиях высокой конкуренции и растущих затрат. В таких обстоятельствах количество закрывающихся точек растет, а запуск новых проектов становится менее выгодным делом.